Introducción a la Mercadotecnia Social: Aplicación para la promoción de estilos de vida saludables

(Ciudad de México, México, 28 julio – 1 agosto 2008)

Programa detallado
(9 pp, PDF, 98 Kb)

Agenda
(5 pp, PDF, 86 Kb)

Sobre la Escuela CARMEN (en inglés)

Sobre CARMEN

Vínculos OPS
- Noticiero de enfermedades crónicas
- Alimentación saludable y vida activa
- Cáncer cervicouterino
- Diabetes
- Unidad de Enfermedades No Transmisibles

Vínculos OMS (en inglés)
- Chronic Diseases
- Integrated Chronic Disease Prevention and Control
- Chronic Diseases and Health Promotion

El Curso Introducción a la Mercadotecnia Social: Aplicación para la promoción de estilos de vida saludables forma parte de los cursos de la Escuela CARMEN y de la Escuela de Verano del Instituto Nacional de Salud Pública de México (INSP). Se llevó a cabo en el INSP en colaboración con el Programa Regional de Enfermedades Crónicas de la OPS, OPS-México y la Universidad de la Florida del Sur (University of South Florida / USF) de los Estados Unidos. Los docentes fueron Anabelle Bonveccio y Florence Theodor del INSP, Carol Bryant de la USF y la Dra. Branka Legetic del equipo de Enfermedades Crónicas de la OPS.

El curso duró 5 días o 40 horas con la participación de 27 participantes con diferentes antecedentes: profesionales de la Secretaría de Salud de México, de los departamentos de Políticas Públicas Saludables y de Promoción de la Salud, estudiantes de postgrado del INSP del área de la Nutrición, docentes de universidad y otros interesados en la técnica de la mercadotecnia social. El perfil de los participantes fue diverso, desde médicos, sociólogos, sicólogos hasta nutro logos y abogados.

El Curso I incluyó:

• trabajo en grupos y la selección de temas en los cuales los participantes iban a trabajar durante el Curso, aplicando técnicas,
• investigación formativa,
• segmentación de la población,
• formulación de producto,
• evaluación de precio,
• cómo y en qué lugar se lleva a cabo la promoción y
• evaluación de proyecto mismo.

Los temas elegidos fueron:

• obesidad y sobrepeso infantil,
• actividad física,
• diabetes,
• cáncer cervicouterino, y
• limitación de la venta de comida de chatarra y de productos vendidos a través de distribuidores automáticos.

Al final del día se entregaron formularios de evaluación al cuerpo de docentes, a la dirección del curso y a todos los participantes.

Durante el curso se aprovechó la oportunidad de un encuentro con el Dr. Juan Rivera, Director del Instituto, el cual se efectuó en la presencia de la Directora del curso, Profesora Anabelle Bonaveccio . Se habló sobre curso existente y cómo aprovechar este trabajo preparatorio para su replicación y aplicación en los proyectos en México y America Central. El Director estuvo muy contento con el perfil y los antecedentes de los participantes y comentó sobre la nueva Iniciativa para mejor nutrición en Mesoamérica (la cual incluye, además de los países de Centroamérica, el sur del México y Colombia) y que está financiada con subvenciones de la Fundación Bill y Melinda Gates (Bill and Melinda Gates Foundation) y el Instituto Carso Salud. En el misma propuesta, se eligió la técnica de mercadotecnia social para la divulgación y aplicación en el área de la comunicación social. Se acordó dar seguimiento a esta Iniciativa mesoamericana y promover el curso dentro de su marco.

Para más información, véase el Programa detallado y la Agenda.